Scrivere per il web è un’attività non banale e certamente uno dei tanti aspetti chiave per il successo di un sito. La prima regola per chi vuole cimentarsi con la scrittura sul web è quella di capire che questa attività ha delle caratteristiche peculiari e risponde a logiche e a comportamenti di lettura differenti rispetto alla carta stampata.
Sul comportamento di chi legge sul web abbiamo già dedicato un articolo (approfondisci).
Tre consigli per un web copywriting efficace
- Brevità. Chi legge sul web non ama la lunghezza e le perdite di tempo. Preferisce, al contrario, trovare poche informazioni che siano pertinenti a quanto cerca e leggibili in pochi secondi. Un testo scritto ad uso esclusivo per il web deve contenere elementi per incuriosire ma anche per facilitare la navigazione, come l’uso di diversi colori e grassetti per evidenziare le parole chiave più importanti. E’ consigliato l’uso di immagini e schemi per trasferire concetti chiave ed usare i bottoni per guidare la visita al sito.
- Qualità ed originalità. Testi confusi o peggio ancora scopiazzati da altri siti non premiano. Anzi possono trasformarsi in un boomerang che spinge chi arriva su un sito a scappare via e a non tornarci più. E’ importante scrivere testi di qualità. Occhio anche a rispettare le regole di grammatica ed ai refusi. Un testo sul web può essere letto potenzialmente da milioni di utenti. Non c’è nulla di più democratico di internet: ma quando ci si mette in vetrina, bisogna essere impeccabili sotto tutti i punti di vista.
- Pertinenza e correttezza. La tendenza a costruire dei testi solo per rispondere alle “logiche” dei motori di ricerca e generare traffico al dominio associato è ancora piuttosto diffusa. Ma si tratta di una tecnica che nella nostra esperienza porta davvero a poco. Il traffico generato sul sito grazie a testi costruiti ad arte può favorire la scalata del sito nei motori di ricerca, ma le visite durano pochi secondi; il tempo per l’utente di capire il “bluf”. Che ritorni si possono sperare quando un utente giunge in un sito e lo abbandona dopo 2 secondi? E’ decisamente meglio non tradire la fiducia di chi arriva su un sito, indipendentemente che vi si arrivi tramite un motore di ricerca, e quindi con costi pari a zero, o tramite annunci sponsorizzati. Una strategia efficace sul web richiede nel medio-lungo periodo onestà e correttezza da parte di chi gestisce. L’inganno prima o poi viene a galla.
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