Il numero di chi compra online nel nostro Paese è in costante crescita. Gli eShopper che hanno acquistato sulla rete negli ultimi 3 mesi sono il 47,7% dell’universo dei navigatori internet, pari a 13,8 milioni di individui (erano 9 milioni un anno fa). Sono alcuni dei dati forniti dall ultima ricerca condotta da Netcomm (www.consorzionetcomm.it) in collaborazione con Human Highway Istituto di Ricerca (www.humanhighway.it).
“I consumatori italiani mostrano nell’acquisto di prodotti “moda” una grande e crescente attenzione. – commenta Roberto Liscia, Presidente di Netcomm – L’ecommerce nel settore Fashion registra una crescita tale che si spiega, in primis col trend inarrestabile di acquisti in mobilità tramite smarthphone e tablet (+165% la loro incidenza), ma soprattutto dal mix virtuoso di variabili che determinano la decisione d’acquisto. Certamente la convenienza e il buon rapporto qualità/prezzo sono una condizione rilevante (36%) ma la credibilità del sito, la marca e l’occasione irripetibile pesano in modo decisivo come fattori di scelta.
L’ecommerce nel settore Fashion
E’ cresciuto di 700mila individui il numero di chi negli ultimi 6 mesi dichiarano di avere acquistato un prodotto del settore “Moda”. Si tratta di 8 milioni di consumatori che almeno una volta nella vita hanno comprato online un prodotto “Fashion”.
I Prodotti Fashion più venduti online
I prodotti ‘fashion’ più acquistati online sono capi di abbigliamento (40,6%), seguiti da scarpe (36%), accessori (30,4%). Il 40,7% degli acquirenti online dichiara di non aver mai acquistato alcun prodotto di queste categorie.
Il tipo di capo di abbigliamento più acquistato è la maglietta/maglia (25,1 %), seguito dai pantaloni (13,2%), vestito (10,1%), abiti generico (8,1%) e felpa (6,4%). Nelle scarpe il prodotto più acquistato è costituito da quelle da ginnastica (36,4%), seguito da stivali (9%) e sandali (7,5%). Seguono con percentuali più basse sneaker (6,4%) e scarpe da tennis (6%) (16,6%),
Lo Scontrino Medio
Lo scontrino medio più alto è nelle borse da donna (spesa media 85 euro), seguito dalle scarpe (70 euro) e dai capi di abbigliamento (65 euro). Per gli accessori si tende a spendere in media l’ammontare più basso (circa 53 euro).
Le killer application in fase di Acquisto
Tra gli elementi che possono influire mentre si effettuano acquisti online primeggia la convenienza, intesa come buon rapporto qualità/prezzo, per il 35,9% degli acquirenti di articoli fashion, seguita da credibilità del sito venditore per il 27,1% dei rispondenti, quindi dall’occasione irrinunciabile per il 20%, la marca del prodotto in vendita 13,1%, infine la difficoltà di trovare quel prodotto in altro modo 10,4%.
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