La comunicazione on line ha sviluppato una serie di nuovi strumenti da considerare a seconda della campagna di comunicazione che si intende promuovere, degli obiettivi da raggiungere, del target e di tante altre variabili.
BANNER
Il banner da sempre rappresenta lo spazio pubblicitario su Internet. Col tempo si è evoluto nelle forme e nelle tecniche di realizzazione, ma resta ancora il principale strumento per far conoscere il proprio brand ed il proprio messaggio pubblicitario sul Web. Si tratta di una striscia pubblicitaria posta su un sito Web, generalmente posizionato in testa alle pagine e di formato stretto e lungo. Riporta, in genere, nome, logo o immagine dell'azienda inserzionista o di un suo prodotto: cliccando sul banner l'utente arriva sul sito pubblicizzato. Gli obiettivi principali di un banner sono: generare visite e accrescere la "brand awareness" del marchio.
Possono essere statici o dinamici a seconda del formato (Jpeg, Gif, Flash, Html, Dhtml). Hanno dimensioni e pesi variabili. Si distinguono in:
– Classici: da 234×60 o 468×60 con un peso compreso tra 12kb e 15kb
– Skyscrapers: generalmente dinamici e di dimensione 120*600 o 160*600. Sono posizionati all'estrema destra o sinistra della pagina web. Hanno un peso massimo di 25Kb.
– Button: spazio pubblicitario rettangolare o quadrato di solito posizionato ai lati della Home Page o delle pagine interne di un sito Web. Venduto a tempo, rappresenta la principale modalità di sponsorizzazione sul Web. Le dimensioni più frequentemente utilizzate sono:125×125, 120×90, 120×60, 88×31 o 120×240 pixel. Hanno un peso di 10 kb.
– Pop up: piccola finestra, statica o dinamica contenente un annuncio o un comunicato, che appare automaticamente durante la visualizzazione di un sito.
– Sponsor link: parola o frase collegata ad un sito web o ad una pagina web di vostra scelta. Il link sponsorizzato solitamente posizionato in alto nella parte centrale ha un grande impatto nei visitatori. Si stima che la percentuale di click supera quella dei banner tradizionali. Il testo deve però essere breve ed efficace.
– Keyword Advertising: è la nuova frontiera della pubblicità on line che si è affermata in concomitanza con la crisi dei tradizionali banner. Secondo il modello del Pay per Click, l'inserzionista paga i click generati e, quindi, per le visite effettivamente ricevute. Per ottenere buoni risultati è necessario tenere in grande considerazione due aspetti:
a. la corrispondenza delle parole chiave con il testo dell'annuncio
b. l'efficacia comunicazionale degli annunci.
Ricordiamo che gli utenti dei motori di ricerca sono molto selettivi e non si lasciano attrarre da annunci non corrispondenti alla query formulata. Un’efficace campagna di Keyword Advertising deve quindi essere fondata su annunci chiari e diretti che trasmettano informazioni specifiche e veritiere. Grazie a sistemi sofisticati di statistica è possibile valutare l’efficacia di una parola chiave, verificando che tipo di ritorno sull’investimento si ha per ogni parola chiave utilizzata e, laddove necessario, segnala eventuali criticità.
