Le pubblicità vista in Tv, per strada, sui giornali, nelle nostre cassette postali o sentita in radio hanno come obiettivo principale quello di promuovere e vendere prodotti.
La rete è un mondo diverso. Perché è innanzitutto un luogo virtuale in cui gli utenti si recano volontariamente alla ricerca di informazioni utili e, quindi, hanno una soglia di attenzione certamente maggiore di quanta se ne abbia quando si cammina per strada.
In rete gli utenti da fruitori passivi diventano attori protagonisti. Decidono cosa cercare, in quali siti andare, ecc. La pubblicità sul web, dunque, ha il compito di attrarre, incuriosire e soprattutto fornire all'utente le informazioni desiderate.
Una campagna pubblicitaria su internet va definita in modo preciso e dettagliato se si vuole avere ritorni e raggiungere il target che si intende colpire. E i vantaggi, rispetto alle pubblicità tradizionali, sono molto interessanti:
1. Misurazione dei risultati: rispetto a qualsiasi altra pubblicità, quella on line ha il vantaggio di poter misurarne i risultati. Basta scorrere le statistiche del sito per capire cosa è accaduto. Oltre alle statistiche, esistono dei software che permettono di conoscere non solo il numero di visite generate da una campagna, ma anche le pagine più viste, la provenienza, il tempo di permanenza, le pagine di entrata e di uscita, parole chiave utilizzate ecc.
2. Economicità: la pubblicità on line costa molto meno rende molto di più rispetto a quella tradizionale. Ciò non vuol dire che è più semplice. Perché se è vero che inviare una o mille mail non costa nulla, è altrettanto provato che, a volte, un'azione di e-mail marketing mal realizzata può essere controproducente.
