Scottex da luglio ha una nuova identità visuale che gioca su un’associazione ancora più forte rispetto al passato tra il brand e il cucciolo di labrador, icona storica del marchio.
Per la nuova comunicazione Scottex sono stati rivisti tre elementi basilari:
1. Scotty diventa protagonista del pacco e acquisisce un ruolo esplicativo per il consumatore
2. Il logo cambia con un lettering più giovane
3. Il packaging, rinnovato nella grafica, viene declinato in tre toni cromatici ben distinti per rendere immediatamente riconoscibili le varianti – Tradizionale, Salvaspazio e Maxirotolo.
"Il nuovo look di Scottex non è semplicemente un restyling del packaging ma il risultato di una strategia volta a definire una più chiara ed distinta identità di marca, che consente una visibilità a scaffale maggiore e aumenta la riconoscibilità del prodotto – commenta Roberta Campio, Marketing Director Family Care in Kimberly-Clark Italia. – Il 51% delle famiglie italiane sceglie Scottex: questo dato evidenzia in modo chiaro il legame di fedeltà e fiducia nei confronti del marchio."
Così già dal mese scorso sugli scaffali della GDO si potranno trovare i nuovi pacchi di Scottex nella versione
– tradizionale dalla sfumatura di colore rosa chiaro con Scotty che gioca con il rotolo salvaspazio caratterizzato da un pacco fucsia, che vedrà il cucciolo di Labrador intento a schiacciare il rotolo per renderlo Salvaspazio.
– maxirotolo di colorazione azzurra in cui Scotty sarà impegnato in uno dei suoi giochi preferiti, srotolare l'extralunghezza del rotolo massima durata di Scottex.
Su tutti i pacchi sarà presente il nuovo logo con un nuovo font in bold type su sfondo bianco, più visibile rispetto al colore di sfondo della confezione, che permetterà un'istantanea identificazione prodotti del brand Scottex.
Oltre alla presenza sul packaging, il Labrador Scotty sarà il protagonista anche della campagna di comunicazione associata al lancio della nuova identità visuale della gamma Scottex carta igienica. Il piano di comunicazione prevede un mix di iniziative tra cui
– una campagna stampa sui principali magazine rivolti al grande pubblico
– iniziative di PR
– attività sul punto vendita con materiali per aumentare la visibilità a scaffale dei nuovi pacchi
– gift alle casse.
