Al giorno d’oggi trovare un lavoro viene spesso ritenuta una fortuna. Riuscire a trovare il lavoro dei propri sogni e ad inserirsi in un contesto lavorativo che soddisfa e realizza risulta quasi una chimera.
Giocando su questo concept, la Bbdo, agenzia creativa che segue Monster in tutta la comunicazione, ha pianificato una campagna di comunicazione su diversi media e che prevede un ampio spazio per il web.
La campagna, che è partita a primavera 2008 in televisione, è successivamente passata sul web con attività di banner e di guerrilla marketing a maggio privilegiando siti in target, come IlSole24Ore.com, Tgcom.it, Studenti.it ed altri portali generalisti. Proseguirà fino alla fine dell’anno in diversi momenti e con messaggi differenziati rivolti sia alle imprese che ai giovani in cerca di occupazione.
Tra gli obiettivi della campagna vi è stata anche la ridefinizione del brand come spiega a Dailynet Silvia Zanella, marketing manager Monster. "Questa campagna è parte di un progetto di ridefinizione del brand che ha avuto luogo nel 2008 e che coinvolge diversi media. Siamo partiti a febbraio con una campagna tv accompagnata da attività banner e azioni di guerrilla marketing nel mese di maggio. Il tutto finalizzato all’affermazione del nostro riposizionamento del brand: abbiamo abbandonato il simbolo storico del “mostro”, che richiamava anche il nostro nome, a vantaggio di un approccio più serioso e professionale. Abbiamo sfoltito molto i tratti giovanili del brand per rappresentare meglio la maturità del mercato del lavoro e delle persone o aziende che si rivolgono a noi. Posizionamento che comprende anche la nostra capacità di aiutare la gente non solo a trovare lavoro ma a trovare quello perfetto come driver per migliorare anche lo stile di vita".
Scompare, quindi, uno dei simboli storici dell’azienda, il mostro, a vantaggio di una maggiore sobrietà. Online vi è già il nuovo flight della campagna (display e keyword) con diversi formati e diverse creatività, differenziate in base ai potenziali target (privati ed aziende). Alcune mostrano un orologio e sono accompagnate dal claim "è ora di trovare il lavoro giusto per te”; altre giocano sull’idea di “prendere le redini della propria vita”, altre ancora su “sorridi che il lavoro ti sorride”. Per il secondo semestre 2008 la Zanella e il suo staff preannunciano un potenziamento del budget internet. “Il periodo estivo è sempre piuttosto fiacco dal punto di vista del recruitment” e costituisce il momento ideale per pianificare nuove azioni. Le linee guida degli investimenti pubblicitari fino alla fine dell’anno prevedono
– un incremento della quota di budget destinata al web che, nel primo semestre 2008, già superava il 40%
– il ritorno anche su altri media
– la probabile realizzazione di una guida al lavoro acquistabile in edicola e in libreria in partnership con la Mondadori.
