“Make your board”, raggiungibile all’indirizzo www.escidaglischemi.it, è l’innovativa iniziativa di digital marketing realizzata per la Kinder Maxi King Ferrero dalla Neo Network, l’Interactive Agency del gruppo Magnolia, specializzata in progetti di comunicazione multipiattaforma con importanti reference (Barilla, De Agostini Editore, L’Oréal, Lottomatica, Luxottica, Mediaset, Mondadori, MTV, Nike, Renault, RAI, SKY, TIM, Unilever, 3, ecc.).
L'azione promossa consiste nella possibilità, per gli utenti che si connettono al sito, di ideare e personalizzare, a seconda dei propri gusti e desideri, la tavola e il casco da snowboard dei propri sogni. Quest'azione, resa possibile da un sofisticato software di customizzazione grafica, consente agli utenti di partecipare, con la loro creazione, ad un concorso a premi.
Al termine del concorso, una giuria voterà le migliori creazioni e gli autori riceveranno in regalo la tavola e il casco da loro stessi creati, grazie alla collaborazione dello sponsor tecnico Rossignol.
Il software è sviluppato interamente in tecnologia Adobe Flash e permette infinite combinazioni di colori, texture, elementi grafici, immagini e testi. La grafica del casco è sviluppata in 3D e consente un aggiornamento in tempo reale degli elementi inseriti osservandoli da tutti i punti di vista.
Si tratta di un progetto innovativo e di grande successo, come confermano gli ottimi risultati raggiunti: più di 12.000 proposte personalizzate presentate, tutte diverse e in attesa del giudizio della giuria.
Il progetto, sviluppato in coerenza con la campagna televisiva, si compone anche di un’importante sezione di Community con logiche UGC, una sezione games e di una campagna advertising on line a supporto dell’iniziativa. Con “MAKE YOUR BOARD” Ferrero propone al target un driver coinvolgente e rafforza la relazione partecipativa con i propri consumatori attraverso un’iniziativa unica e dal forte impatto visivo ed emotivo.
Internet si conferma un mezzo particolarmente adatto a rappresentare il nuovo approccio della Ferrero e si dimostra, ancora una volta, un’azienda all’avanguardia, attenta agli sviluppi del mercato e delle nuove tecnologie.
