Il Promotional Video Proximity Point, ideato e sviluppato da Roberto Laurenzi, specialista in marketing strategico e comunicazione lancia sul mercato una nuova tecnologia brevettata che intende diventare un punto di riferimento, alternativo e decisamente più efficace e performante rispetto ai tradizionali sistemi esistenti, per veicolare i messaggi pubblicitari e promozionali. Roberto Laurenzi spiega le origini del progetto: “è nato dall’esigenza di recuperare il contatto diretto con il consumatore finale attraverso mezzi di comunicazione non invasivi, in grado di consentire la massima customizzazione e ridurre gli impegni gestionali”.
E raccoglie da un lato l’esigenza del consumatore di reperire informazioni tempestive e dettagliate attraverso sistemi di comunicazione poco invasivi. E dall’altro degli inserzionisti di sperimentare formule di promozione nuove in grado di colpire i consumatori ormai assuefatti dalla presenza di spot pubblicitari in tv, sulla carta stampata e anche sul web. “La realizzazione – prosegue Laurenzi – è stata resa possibile dalla collaborazione con la Digital Point srl di Ponte Felcino (Pg)”, una tra le più evolute realtà nazionali del settore della comunicazione che è partner tecnologico ed operativo e si occuperà della gestione delle infrastrutture e dei sistemi operativi oggetto di brevetto e copyright e dello sviluppo della rete commerciale nazionale.
COME FUNZIONA – il messaggio pubblicitario è canalizzato utilizzando il Pvpp che si basa su una tecnologia innovativa e brevettata che interagisce su una rete di comunicazione e consente la trasmissione su punti remoti collocati in qualunque località anche distanti tra loro, anche su scala mondiale. In questo modo il soggetto proponente può veicolare messaggi video o immagini statiche, variando il contenuto del messaggio in qualsiasi momento. In questo modo si riduce il ricorso alla stampa e al volantinaggio e si può raggiungere il cliente informandolo di offerte locali ed aggiornati in real time.
DOVE VIENE POSIZIONATO – l'apparato video viene posizionato al di sopra delle caselle postali e risultano meno invasive rispetto ai tanti dépliant che affollano le cassette postali dei potenziali clienti, con l’effetto spesso di essere cestinati senza nemmeno essere sfogliati. Oltre ai condomini saranno privilegiate per l'installazione anche i luoghi altamente frequentati quali bar e tabaccherie.
POSSIBILI APPLICAZIONI – le applicazioni possibili sono tantissime. Attraverso queste postazioni è possibile divulgare promozioni di un ipermercato o una banca, di diffondere in tempo reale informazione utili trasmessi dal Comune e dai vari uffici pubblici, di far conoscere le programmazioni cinematografiche giornaliere, l’offerta del gommista, della compagnia telefonica, degli eventi della propria città, delle farmacie di turno, dei locali notturni, eccetera. Proviamo ad immaginare di uscire al mattino dalla propria abitazione e di trovare all’ingresso un video, nell'ingresso del nostro palazzo, che trasmette 24 ore su 24 informazioni e pubblicità. Le informazioni possono essere calibrate sugli orari e sulle normali abitudini dell'utente che potrà agevolmente conoscere le offerte della giornata, le farmacie di turno, i film in programmazione un dato giorno, ecc. E’ molto più di quello che un cliente potrebbe normalmente apprendere da brochure cartacea imbucata nella propria casella postale o trovata casualmente per strada.
I VANTAGGI – il nuovo sistema permetterebbe di raggiungere molteplici obiettivi
– la grande flessibilità e potenzialità di personalizzazione consente, ad esempio, ad un inserzionista di decidere fascia oraria, modalità di trasmissione più consone alle esigenze del proprio target di riferimento e frequenza di apparizione del messaggio che può essere incrementato, ad esempio, in occasione di promozioni, campagne sconto o sviluppo di nuove azioni di fidelizzazione.avviare una campagna in tempo reale
– capillare diffusione di un messaggio pubblicitario dinamico rivolto ad un elevato numero di utenti finali
– eliminare la carta e abbattere i costi promozionali
– raggiungere target e segmenti specifici
– velocizzare le attività di comunicazione
– possibilità di variare il messaggio pubblicitario durante la campagna.
IL TARGET – il sistema può essere utilizzato da inserzionisti di tutti i settori produttivi, da enti ed istituzioni pubbliche. Dopo la registrazione e copyright, il sistema è stato presentato alle maggiori realtà della GDO, del credito e dei servizi presenti sul territorio nazionale. E’ anche in fase di ampliamento la rete di distribuzione destinata a raggruppare aziende del settore dei servizi e della comunicazione presenti nelle varie regioni per la gestione e sviluppo delle attività legate al VIPP nelle specifiche aree di competenza.
PROSSIMI STEP – sono stati effettuati dei test in 2 località italiane. I riscontri sono stati molto positivi e hanno confermato il gradimento della nuova soluzione e del servizio da parte dell’utenza finale che ha notevolmente apprezzato il “rispetto” per il cliente A breve verranno installate altre 100 postazioni remote programmate per singolo comprensorio a Perugia e Ascoli Piceno, in condomini selezionati e nei bar più frequentati e si offrirà agli inserzionisti la possibilità di decidere tra un visualizzazione su una, più o tutte le postazioni esistenti per la trasmissione di un messaggio promozionale.
Gli esperti del marketing hanno quindi un nuovo strumento a disposizione per l’attuazione di strategie promozionali sempre più targettizzate ed evolute. Provare per credere!
