L’estate di Mulino Bianco parte all’insegna del Proximity Marketing. Il progetto “Mulino Bianco sotto Casa”, punto vendita “on-wheel” che si ispira al tradizionale negozio di prossimità per vendere pane e frutta. I Pan di Casa e i nuovi Storie di Frutta frullati al cucchiaio.
Fino al 23 luglio Mulino Bianco visiterà con questo concept 12 città italiane, tra cui Torino, Padova, Mestre, Vicenza. Una seconda tranche di questo particolarissimo tour prenderà avvio il 5 settembre per proseguire fino al 17 ottobre 2011, toccando le principali province del centro-nord.
“Mulino Bianco Sotto Casa” attraverserà i punti nevralgici delle città offrendo alle persone la possibilità di acquistare il pane e la frutta, anche quando i negozi tradizionali sono chiusi.
Inoltre, si potranno comprare gustosi panini e piadelle appena ricettati, per uno spuntino o un pranzo veloce. Adverteam ha implementato il progetto di Proximity Marketing che propone i valori tradizionali associati al brand Mulino Bianco. Quali sono? I soliti: bontà, artigianalità e genuinità dei prodotti.
Il progetto si inserisce all’interno di un Piano Media molto articolato che utilizza sia strumenti di Pubblicità tradizionale che strumenti di Digital Advertising (vedi articolo Spario Impresa su questi canali pubblicitari per l’ecommerce).
Al progetto hanno lavorato Alberto Damiani (supervisor), Sara Bianchi (account), Federica Uboldi e Giovanni di Modica (responsabili produzione), con il supporto dell’architetto progettista Carmen Aiello (AR Architetti), firma la produzione, la gestione dello staff, il coordinamento e la supervisione di tutte le fasi del progetto. La direzione creativa è di Robilant Associati.
