E’ in corso la pianificazione Kimberly-Clark per il 2012, un anno che si annuncia molto importante. Si celebra infatti il prossimo anno, il 40° esimo compleanno di Andrex, lo storico cucciolo diventato il simbolo della carta igienica omonima.
Il cucciolo di Labrador della Scottex è stato infatti inventato da JWT nel 1972. Sempre nel 2012 il brand festeggia il suo 70° compleanno. Secondo indiscrezioni, la concomitanza di queste due importanti ricorrenze verrà celebrata con una comunicazione massiccia nel 2012 che coinvolgerà media tradizionali e web.
Sebbene ci siano ancora riserve sui dettagli della comunicazione, l’azienda conferma che andrex-puppypoints.co.uk, il sito lanciato a maggio a supporto del programma fedeltà Puppy Points, sarà il core della promozione. E raggiungerà anche i circa 300mila fan della pagina Facebook.
“I lavori stanno procedendo – spiega Jon White, direttore marketing europeo della divisione toiletry di Kimberly-Clark -. Utilizzeremo questi anniversari per coinvolgere il pubblico con i valori che il brand esprime da 70 anni, ma con un approccio moderno e interattivo. È incredibile che un marchio con un tale patrimonio possa prestarsi ai moderni canali dei media con un programma di fedeltà online”.
