Dal 15 febbraio al 15 giugno 2007, collegandosi al sito www.pepsi.it, gli utenti potranno esprimere le loro preferenze tra diverse proposte creative per la nuova Pepsi Twist Estate 2007. Le proposte saranno tutte firmate Istituto Europeo di Design (Ied). Dopo il grande successo raggiunto lo scorso anno dal concorso "Vesti di nuovo Pepsi Light", PepsiCo ha deciso di rinnovare la collaborazione con l’IED offrendo a tutti gli studenti delle sedi italiane (Milano, Torino e Roma) l’occasione di partecipare all’iniziativa.
"Scegli il look di Pepsi Twist", questo il titolo del progetto, consiste nel realizzare una proposta grafica per le lattine e le bottiglie della Pepsi Twist, la cola al gusto di limone. La Pepsi chiede ai candidati proposte innovative e di impatto in grado di comunicare il gusto, l'innovazione e l'unicità di Pepsi Twist in maniera giovane e fresca.
I progetti saranno sottoposti ad una prima valutazione da parte di docenti IED, del marketing di Pepsi e dell'agenzia DLV.BBDO e successivamente votati dagli utenti, che sceglieranno il pack di Pepsi Twist direttamente sul sito dell’azienda.
La sfida proposta per il secondo anno consecutivo da PepsiCo e accolta da IED costituisce uno stimolo di alto valore formativo e didattico, nonché una competizione creativa che darà grande soddisfazione e visibilità agli studenti che vi parteciperanno. Una collaborazione, quella tra l’azienda e l’ente di formazione, che nasce e si consolida con l’interno di sostenere l'unione del sapere con il saper fare. Una strategia interessante che avvicina in maniera sempre più forte il mondo delle imprese a quello della formazione.
Facile prevedere che saranno certamente tantissimi gli studenti che si candideranno, attratti dal brand Pepsi e dalla possibilità di vedere concretamente il proprio lavoro utilizzato dal colosso internazionale del beverage. Proprio come nella passata edizione, quando la Pepsi aveva affidato all’estro e al talento degli studenti IED il compito di disegnare la grafica delle bottiglie da 1,5 l e delle lattine da 0,33 l della Pepsi Light, la cola senza zucchero che si rivolge ad un target giovane.
Oltre 200 le proposte giunte lo scorso anno, le migliori delle quali sono state votate sul sito Pepsi, che nel frattempo aveva siglato una partnership con la divisione online di Microsoft, in particolare per il servizio di messaggistica istantanea Windows Live Messenger. Alla base della collaborazione vi era lo scambio di visibilità sui reciproci siti web: la forte presenza garantita alla Pepsi Twist sul portale MSN.it e la possibilità di effettuare il download del Messanger direttamente dal sito Pepsi, stimolando l’interazione tra gli utenti del sito. L’iniziativa è stata un grande successo grazie anche alla massiccia campagna di advertising online promossa su siti web a target giovanile come Studenti.it, Lycos e Windows Live Messenger, per un totale di 89.000.000 di impression.
