Fiat Ducato, modello di punta della gamma Fiat Professional, da sempre in testa alle preferenze dei clienti europei e al primo posto in quelle degli italiani, sbarca sul cellulare.
Per la prima volta infatti, Fiat Professional, marchio del Gruppo Fiat che contraddistingue i veicoli commerciali prodotti da Fiat Light Commercial Vehicles S.p.A., leader nel proprio settore grazie ad un’ampia gamma di prodotti in grado di soddisfare le esigenze di mobilità e trasporto associata ad una lunga esperienza per la prima volta investe sul mobile.
Nata in seno al dipartimento di Digital Marketing Fiat Professional con l’obiettivo di verificare le opportunità derivanti da questo canale, la campagna è stata affidata a DigiTouch s.r.l., azienda specializzata nel marketing digitale e interattivo, punto di riferimento nel segmento del direct response su web e mobile.
DigiTouch ha sviluppato la campagna sul mobile offrendo un servizio chiavi in mano: ha infatti curato ogni aspetto della campagna di digital advertising, dall’ideazione, alla creatività, alla pianificazione e acquisto degli spazi media, al controllo, ottimizzazione, monitoraggio e reportistica delle attività realizzate.
DigiTouch s.r.l. ha realizzato per Fiat Professional una campagna di mobile display advertising finalizzata a promuovere l’offerta dei veicoli Ducato.
La campagna si rivolge ad un target business che si sposta di continuo per lavoro e che ha già raggiunto una buona familiarità con la navigazione tramite telefonino. Per colpire il target individuato, DigiTouch ha pianificato la campagna sul DigiTouch Mobile Network, una piattaforma tecnologica in grado di offrire spazi di advertising sulle applicazioni mobile e sui siti off-portal della cosiddetta coda lunga del mobile internet. Inoltre, per dare immediata visibilità dei risultati generati dalla campagna e consentire a Fiat Professional di interagire con gli utenti, DigiTouch ha sviluppato un sistema di trasmissione dei dati, che garantisce ai contatti raccolti di confluire direttamente nel DB di Fiat Professional.
In fase di realizzazione, DigiTouch ha puntato su un flavour creativo, insieme al centro media Maxus, in linea con lo stile di Fiat Professional e su una strategia di direct response marketing volta a coinvolgere attivamente gli utenti.
DigiTouch ha realizzato diversi banner ed una landing page che descrive la promozione Ducato, offrendo agli utenti interessati la possibilità di prenotare una prova su strada. “Siamo entusiasti di collaborare con uno dei protagonisti del mercato automobilistico mondiale – ha commentato Paolo Mardegan, Managing Director di DigiTouch. – L’automotive si conferma un settore aperto alle innovazioni e alla sperimentazione di canali di comunicazione alternativi. Attraverso il monitoraggio costante della campagna opereremo un costante fine tuning volto ad ottimizzarne i risultati.”
