Ecco una breve rassegna dei principali ambienti web in cui poter promuovere il proprio brand.
– Portali: si tratta di un servizio che opera da mediatore di informazione (infomediario) a favore degli utenti della Rete, permettendo loro di accedere ad una grande quantità delle risorse esistenti. Possono essere distinti in due tipologie:
– generalisti: ovvero portali informativi a 360° (es. libero o kataweb) con notizie e dati che non appartengono ad alcun settore merceologico particolare.
– di settore: detti anche portali verticali di settore o vortals, sono ambienti virtuali dedicati a un determinato settore merceologico o prodotto/servizio. Non di rado infatti intorno a questi portali ci sono vere e proprie community.
– Motori di ricerca: una campagna di posizionamento su motori di ricerca nasce quasi sempre per dare visibilità ad un sito web ed accrescerne il traffico, cercando di stimolare utenti selezionati realmente interessato al contenuto pubblicizzato. Essere nelle prime posizioni di un motore di ricerca è uno dei primi passi per essere visibili online. Per raggiungere una posizione di testa a volte basta rispettare alcuni semplici accorgimenti:
1. struttura del sito
2. frequenza di aggiornamento
3. qualità dei contenuti
4. parole chiave scelte
E' utile sapere che spesso tra la registrazione e l'indicizzazione di un nuovo dominio possono trascorrere settimane o mesi (tempo che varia molto da motore a motore e in base alle modalità di inserimento). Per ridurre questo arco temporale è possibile valutare un investimento per richiedere l’inclusione a pagamento (pay per inclusion) del sito.
– Email: attraverso attività di email marketing è possibile personalizzare un annuncio pubblicitario, veicolando messaggi commerciali indirizzati ad un elenco di utenti iscritti in una mailing list. E' uno strumento molto utile alla targettizzazione del messaggio pubblicitario e permette un contatto diretto con l'utente-consumatore.
