Duecento tifosi in festa hanno preso d’assalto, lo scorso 16 luglio, le tribune del Centro Sportivo Mulazzano di viale dei Platani. Con la loro presenza hanno trasformato la tranquilla atmosfera di un incontro di calcio giovanile amatoriale in quella tipica di un importante match di alto livello.
Tra lo stupore e l’emozione dei giovanissimi calciatori e degli addetti ai lavori i supporter hanno cominciato a incitare le 2 squadre in campo. Al termine dell’incontro si sono poi riversati sul terreno di gioco, per una pacifica invasione di campo.
Stesse scene si sono replicate anche a Torino, presso il Centro Sportivo USD Vanchiglia.
Azioni di guerrilla marketing per Unicredit
A promuovere l’iniziativa è stata la UniCredit, uno dei principali gruppi finanziari europei. Hanno affidato il piano media a BBH London e lanciato in Europa lo scorso 17 maggio. Il concept “La vita è fatta di alti e bassi. Noi ci siamo in entrambi i casi”, ha pensato di far vivere a tutti gli sportivi le emozioni che solitamente vivono i grandi campioni.
“L’attività di Guerrilla Marketing che oggi è scesa in campo a Torino e a Milano rappresenta la prima operazione di comunicazione non convenzionale che vedrà coinvolta Unicredit.” afferma Silvio Umberto Santini, head of brand management di Unicredit. “Crediamo molto in questi strumenti di comunicazione, perché ci permettono di relazionarci con i clienti con un approccio diverso, e di instaurare con loro una relazione basata sulle emozioni. «La vita è fatta di alti e bassi. Noi ci siamo in entrambi i casi», il nuovo claim di Unicredit, viene declinato in tutte le attività di comunicazione, così come è successo oggi. Unicredit vuole essere la banca per la vita di tutti i giorni, legata alla quotidianità dei clienti”, conclude Santini.
Independent Ideas si è occupata dell’ideazione e realizzazione delle operazioni di comunicazione “below the line”, in collaborazione con il posizionamento “Real Life Banking” che UniCredit ha adottato, scegliendo di supportare i propri clienti giorno dopo giorno in modo concreto e reale.
Nei prossimi mesi, sono previste nuove iniziative di comunicazione non convenzionale su tutto il territorio italiano, che combineranno guerrilla marketing, ambient advertising e digital marketing.
