L’evento, inteso come strategia avanzata di markentig per promuovere e integrare l’immagine della propria azienda, risulta oggi in forte crescita, in quanto in grado di veicolare nel migliore dei modi e secondo dinamiche attive, marchi e prodotti al proprio target di consumatori.
C’è oggi chi però ha pensato non solo a pubblicizzare il proprio logo e la propria azienda ma si è adoperato affinché quegli stessi eventi diventino unici e indimenticabili, portando al top il brand in questione.
L’emozione gioca in questo caso una componente fondamentale, situandosi in primo piano nelle nuove strategie di marketing legate appunto alla sfera emotiva del consumatore, ormai stanco di semplici volantini e cartelloni ma sempre più esigente e differenziato nelle sue scelte d’acquisto.
Pensiamo allora a una possibile unione tra marketing emozionale e immagine fotografia digitale che insieme contribuiscano a veicolare un marchio, regalando nello stesso tempo al consumatore il ricordo di un’emozione, di un momento o una situazione vissuta durante l’evento a cui ha partecipato.
E’ così che nasce la così detta “foto brandizzata”, un’idea di Lifeinaclick, società di comunicazione specializzata in fotografia sponsorizzata e unico media in Italia a poter interagire con i partecipanti gli eventi con un altissimo coinvolgimento.
Un prodotto tanto particolare e curioso quanto interessante, che si prefigge come obiettivo un fermo immagine sull’esperienza del consumatore, inteso come persona e non più soltanto come cliente bombardato da continui e invasivi messaggi pubblicitari. Come funziona? Lo abbiamo chiesto ad Andrea Magelli, giovane presidente di Life in a click: “Partecipare ad un evento importante, speciale o indimenticabile, può diventare un’emozione unica se le immagini e i ricordi visivi di quei momenti possono diventare nostri per sempre, ancor più se in maniera creativa, fresca e originale, legandosi a chi di quell’evento è stato l’autore.”
“Tramite questo servizio un team di fotografi professionisti, riconoscibile per il loro abbigliamento personalizzato, partecipa all’evento fotografando i partecipanti in situazioni curiose, in momenti speciali o in particolari location che possono rendere indimenticabile il nostro ricordo. Al soggetto viene consegnato poi un flyer, cioè un coupon, con dei codici personalizzati per accedere a una pagina web sul sito dell’azienda organizzatrice dove potrà vedere, scaricare, inviare e stampare su carta fotografica ricevendole a domicilio, le sue immagini. Tutto questo senza nessun costo”.
Le fotografie saranno rese ufficiali e originali dai loghi degli sponsor e da una cornice personalizzata, da tenere con se o da mostrare agli amici, potendo dire finalmente, anche io c’ero! Il servizio funziona, i partecipanti, soddisfatti e interessati alle proprie immagini ufficiali, accedono numerosi al sito e scaricano le fotografie ricordo dalle pagine web. L’azienda registra un aumento nel numero di accessi singoli al proprio sito internet, un elevato livello di gradimento per la personalizzazione del piano di comunicazione, oggi generalmente in calo, e un incremento esponenziale del numero di contatti reali.
Marchio ed evento volano in alto. Non a caso grandi aziende si sono già affidate a questo media: da CocaCola a Danone, fino a Guru, il Tour di Vasco Rossi e il viaggio della Fiamma Olimpica 2006. Per ogni evento vengono inoltre sviluppati anche altri prodotti sempre inerenti il mondo della fotografia, finalizzati a ricordare e rendere indelebile per l’utente il ricordo del brand e dell’evento stesso: il servizio Print 4 Free, che permette la stampa gratuita delle proprie fotografie digitali direttamente dal sito dell’azienda che ne sponsorizza la cornice e, Contest&Casting che, con concorsi di fotografia tra gli utenti realizza promozioni di prodotti e contribuisce a un incremento di visite e visibilità del sito aziendale.
Un’operazione indelebile che, dallo scatto fotografico si sviluppa attraverso il cliente, le pagine web, la ricezione dell’omaggio e l’eventuale recupero dell’immagine anche negli anni successivi. Uno strumento che nel panorama del marketing strategico sembra porsi in primissimo piano, come realtà fresca e attiva, attraverso l’immagine-ricordo come carta vincente, emozione dopo emozione, evento dopo evento.
