Il Consorzio VOG è la più grande organizzazione europea di commercializzazione delle mele. Nato nel 1945, riunisce 21 cooperative ortofrutticole dell’Alto Adige.
Nel 2007 ha realizzato un raccolto di 531.000 tonnellate di mele, il 25% del raccolto italiano e circa l’8% di quello europeo. Il fatturato 2006 è stato di 290 milioni di euro: il 53% è stato realizzato con le esportazioni in 30 stati esteri (Germania, Scandinavia, Inghilterra, bacino Mediterraneo).
Ora il VOG punta al mercato iberico con il brand Marlene®, uno dei più noti del panorama frutticolo nazionale. Da gennaio 2008, infatti, le mele con il marchio azzurro di proprietà del Consorzio delle Cooperative Ortofrutticole dell’Alto Adige VOG hanno valicato i confini nazionali alla volta della Spagna.
L’obiettivo del progetto è ambizioso: raggiungere in tre anni le 30.000 tonnellate di mele vendute in Spagna attraverso accordi esclusivi con alcuni importatori. “Con 700/750.000 tonnellate di mele consumate ogni anno – dichiara Gerhard Dichgans, Direttore del Consorzio VOG – la Spagna rappresenta una piazza molto interessante per il marchio Marlene®, che fino ad oggi era presente solo in Italia. Siamo certi del successo del nostro brand, che ben sintetizza i valori della nostra produzione e del nostro territorio, pilastri fondamentali sui cui costruire un solido legame con i consumatori spagnoli”.
A supporto delle attività commerciali in Spagna è stata pianificata un’intensa azione di marketing che punterà ai mercati all’ingrosso ed alle rivendite al dettaglio, per accrescere la conoscenza del brand e dei valori ad esso associati, il posizionamento e le caratteristiche qualitative di tutta l’offerta Marlene®, che si fregia della tutela comunitaria “Mela Alto Adige Igp". "Saranno 5 – conclude Dichgans – le varietà di mele che verranno commercializzate nella Penisola Iberica, tutte rigorosamente marcate Marlene®: Golden Delicious, Red Delicious, Granny Smith, Fuji e Royal Gala”.
Il progetto di esportazione del marchio Marlene® in Spagna prevede inoltre la centralizzazione delle vendite presso l’ufficio commerciale del VOG, che gestirà in modo unificato la distribuzione dei frutti su questo mercato, una scelta che garantirà maggiore flessibilità e reattività nei confronti delle richieste degli operatori spagnoli.
