Lavazza, brand italiano specializzato nella commercializzazione del caffè in Italia e nel mondo, che ha fatturato nel 2006 930 milioni di euro e vanta 2000 addetti nel mondo e una presenza nel mondo in oltre 80 paesi.
Per la nuova iniziativa di marketing che avrà una durata complessiva di 1 anno si punterà su Carmencita, personaggio che, come Paulista, l’altro caffè “eroe”di Lavazza, è ormai entrato a far parte della categoria “I Grandi Miti”.
L’iniziativa Lavazza sarà sostenuta da una massiccia campagna di comunicazione che prevede l’utilizzo di un variegato mix di canali e di strumenti:
– televisione
– web
– direct marketing
– guerrilla marketing
– attività sul punto vendita
– stand dimostrativi
– postazioni di gioco nelle gallerie dei maggiori centri commerciali.
PUNTO VENDITA – Lavazza ha messo a punto materiali di grande impatto e di richiamo, come Locandine, totem, copripedana, volantini, la teca espositiva e altro ancora perfetti per promuovere al meglio il concorso e attirare l’attenzione dei consumatori anche fra i meno appassionati del buon caffè.
IL CONCORSO 'Un caffè con Carmencita' – partito in questo mese il concorso prevede la messa in palio di 3.650 caffettiere Carmencita, la mitica moka disegnata nel 1979 da Marco Zanuso. La dinamica del concorso permette di vincere ogni giorno 10 moka Carmencita Lavazza, mentre i viaggi a New York sono ad estrazione.
RACCOLTA PUNTI – grazie alla raccolta di punti a cui si ha diritto per ogni acquisto di caffè Carmencita, i clienti avranno la possibilità di partecipare ugualmente al gioco, ricevendo a casa la moka Carmencita e le tazzine Carmencita e Caballero “Limited Edition”.
IL PACKAGING – anche il caffè Carmencita rinnova il suo look. Il restyling, che nulla ha tolto allo stile e all’originalità del design di Zanuso, ne ha rinfrescato l’immagine con elementi che l’hanno resa più accattivante. Sul nuovo packaging farà la comparsa il 'cuore spinato'. Inoltre il pack è stato arricchito con tante informazioni in più per il consumatore, in coerenza con il restyling attuato sulla gamma Lavazza, sulle le caratteristiche della miscela e il grado di tostatura.
