Come di consueto a fine 2009 si tracciano bilanci di ogni tipo. Anche sul web. Puntuale arriva “Le tendenze della Rete”, l’analisi che annualmente Yahoo! realizza su preferenze e comportamenti degli internauti italiani nel corso degli ultimi12 mesi.
Diventato un appuntamento ormai fisso le "Tendenze della Rete di Yahoo!" analizza le scelte dei circa 12 milioni di italiani (11.844.000 utenti unici di Yahoo ! Italia ad ottobre 2009 secondo comScore) che ogni mese visitano i nostri siti ed inseriscono keyword su Yahoo! Search ma non cercano solo dei link.
Gli utenti in rete spiega Lorenzo Montagna Amministratore Delegato e Direttore Commerciale di Yahoo! Italia “vogliono informarsi, approfondire un tema, una notizia, capire meglio un fatto e stare in contatto con i propri amici. E in tempi rapidi vogliono trovare quello che stanno cercando. La Rete diventa la risposta a tutti i quesiti, il primo contatto con il mondo esterno, seppure virtuale. Per questo Yahoo! Search si conferma uno strumento di estrema importanza per Yahoo! sul quale continueremo ad investire”.
Il fenomeno dei social network che nel 2009 in Italia ha conosciuto un vero e proprio boom trova una corrispondenza anche tra le query di Yahoo!. Facebook in testa seguito anche da altre community: non sorprende che al secondo posto tra le chiavi di ricerca maggiormente digitate dagli italiani si collochi Netlog il network dei più giovani che, proprio in Italia, ha vissuto una espansione molto rilevante.
Questi 2 social network scalzano il “meteo”, chiave di ricerca che nel 2008 svettava in testata alla classifica delle parole chiave più digitate e che tutti gli utenti almeno una volta nella vita ammettono di aver digitato prima di organizzare il weekend o prima di uscire di casa. Il motore di ricerca continua ad essere l’accesso alla Rete preferito dai più giovani: più di 1/3 degli utenti di Yahoo! Search ha tra i 15 e i 34 anni (per comScore gli utenti in questa fascia d’età rappresentano il 37,2% dell’intera utenza di Yahoo ! Search in Italia nel mese di ottobre 2009). Non sorprende affatto che siano due social network in testa alla classifica stilata da Yahoo. In IV e V posizione troviamo due classiche chiavi di ricerca: “giochi” e “oroscopo”, già presenti nella top ten del 2008. Seguono termini legati all’universo dell’attualità, dello spettacolo e della cronaca come Grande Fratello, Superenalotto, Michael Jackson, calciomercato, Uomini e Donne. Nel 2009 si segnala un’importante novità segno dei tempi che stanno cambiando. Per la prima volta sono state esaminate anche le chiavi di ricerca su cellulare: il 13% dei possessori di cellulari in Italia naviga in Rete, ¼ di loro nel primo trimestre 2009 ha effettuato ricerche (fonte: Nielsen Online – Mobile Media View). Le parole più cercate tramite Yahoo! Mobile sono state “calcio” e “cinema”, seguiti da “Grande Fratello”.
Di seguito nel dettaglio le parole chiave più cercate per categoria di appartenenza.
Notizie – il re del Pop Michael Jackson è stato in assoluto il nome più ricorrente tra le notizie più cercate in rete, complice la sua fama planetaria, la notizia del suo ritorno sulle scene seguita dalla sua morte inaspettata. Il cantante ha superato la profezia Maya sulla fine del mondo nel 2012 e il caso D’Addario. La sua morte di Michael Jackson ha generato miliardi di click in tutto il mondo e dato testimonianza del dolore e della commozione tra i suoi fan e non attraverso i social network, le dirette video e i blog di tutto mondo.
FINANZA – al primo posto tra le chiavi di ricerca riferite al mondo della finanza si colloca l’Agenzia delle Entrate, seguita da codice fiscale ed Euribor. Le ricerche sono condotte in genere per reperire informazioni in merito a novità, scadenza, riforme in atto o in ballo. Le ricerche connesse al termine Euribor segnalano l’importanza che ha per gli internauti in proporzione alla diffusione di mutui e finanziamenti, spesso comparabili e attivabili proprio in Rete.
VIAGGI – la classifica è tutta italiana, complice la crisi che ha spinto molti nostri connazionali ad organizzare viaggi entro i confini nazionali. Roma, come nel 2008, è la meta più cliccata del Web, seguita da Milano e Firenze. Uniche 2 città estere presenti nella classifica dei viaggi sono Londra (8° posto) e Parigi (9° posto), mentre risultano del tutto assenti le mete esotiche.
SPORT – Cristiano Ronaldo è il nome più cercato in rete tra gli sportivi nel 2009, forse per la trasversalità della sua fama tra il pubblico maschile e femminile. Seguono Federica Pellegrini, personaggio che ha spesso calcato le scene dello spettacolo ed anche del gossip e l’intramontabile Valentino Rossi. Programmi TV – in rete sono molto amati i reality: vip in disarmo, tronisti o perfetti ex-sconosciuti. A spopolare in rete sono stati nel 2009 il Grande Fratello, Uomini e Donne e Amici. Abbastanza sorprendente risulta, invece, l’interesse che gli internauti italiani hanno manifestato nelle loro ricerche sul web per Il mondo di Patty, soap opera argentina dedicata al mondo dei teenagers, al quarto posto.
CELEBRITA' – Star indiscussa nel panorama dello spettacolo italiano, la più cliccata del Web è Belen Rodriguez, protagonista dell’Isola dei Famosi e di fatti di cronaca legati al suo discusso compagno, Fabrizio Corona. Belen precede Cristina Del Basso ed Elisabetta Canalis.
MUSICA – tenendo conto che le ricerche su Michael Jackson sono state inserite nella categoria “Notizie”, leader della classifica è Lady Gaga, seguita da Britney Spears. In terza posizione si colloca l’italiana Laura Pausini.
CINEMA – nelle prime 3 posizioni troviamo 3 film che hanno spopolato tra i giovanissimi: la saga dei giovani vampiri di Twilight e di New Moon, seguiti da High School Musical. Intonro a questi teen movie nel 2009 sul web sono sorti veri e propri movimenti di appassionati.
