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Il marketing tribale
Titolo: Il marketing tribale
Autori e Curatori: Bernard Cova
Casa editrice: Il sole 24 Ore

Mantenere il legame fra i consumatori aiutandoli a condividere le loro passioni, creare valore di legame con le marche e i prodotti e soddisfare il loro bisogno di autenticità.

Tutto ciò prestando attenzione ai gesti quotidiani e ai piccoli dettagli, creando relazioni e celebrando riti e pratiche intorno ai brand. Da quando nel 2003 uscì la prima edizione di Marketing tribale, il marketing ha visto grandi e cospicue evoluzioni, e tutte nel senso indicato allora pionieristicamente da Cova. Adesso i dettami del marketing tribale e mediterraneo sono quelli che animano e dirigono il marketing mondiale.

Un successo, insomma, che si ripropone aggiornato con approfondimenti e riflessioni su nuovi casi e nuove tendenze.

I casi: Loggionisti, Flash Mob, Notte prima degli esami, myNutella The Community, Eataly, Alfisti Lab, Ducati, Warhammer, World of Warcfraft, CouchSurfing, Geocaching. Le nuove tendenze: le tribù imprenditrici, i working consumers, le counter brand e le alter brand communities, la potenza narrativa della marca, le 5 dimensioni dell'autenticità percepita.

Change&Coach®. Un approccio integrato all'eccellenza organizzativa
Change&Coach®. Un approccio integrato all'eccellenza organizzativa
Autori: Q&Oconsulting
Editore: Franco Angeli
Fashion Branding 3.0 La multicanalità come approccio strategico per il marketing della moda
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Autori: Giuseppe Iacobelli
Editore: Franco Angeli
Geolocalizzazione e mobile marketing. Fare business con le App e i social game
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Autori: Alessandro Prunesti , Fabio Lalli
Editore: Franco Angeli
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